घाना का बेबी डायपर बाजार तेजी से बढ़ रहा है, ले शुशी अपनी स्थानीयकरण रणनीति के साथ अग्रणी है

घाना का बेबी डायपर बाजार तेजी से विकास के दौर में प्रवेश कर रहा है: सॉफ्टकेयर अग्रणी है, स्थानीयकरण और लागत प्रभावशीलता महत्वपूर्ण हैं

अकरा, घाना - हाल के वर्षों में, घाना के बेबी डायपर बाजार में तेजी का रुझान देखने को मिला है। नवजात शिशुओं की संख्या में वृद्धि और उपभोक्ता अवधारणाओं में बदलाव के साथ, यह क्षेत्र अफ्रीका के तेजी से बढ़ते उपभोक्ता वस्तुओं के बाजार में एक नया नीला सागर बन रहा है। उद्योग के आंकड़ों के अनुसार, अफ्रीका के बेबी डायपर बाजार का आकार 2023 में 3.6 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच जाएगा, और 8% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (सीएजीआर) के साथ 2028 में 5.2 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक बढ़ने की उम्मीद है। पश्चिम अफ्रीका के एक प्रमुख बाजार के रूप में, घाना ने बेबी डायपर विकास की इस लहर में विशेष रूप से अच्छा प्रदर्शन किया है।

सॉफ्टकेयर बाजार में अग्रणी है, और स्थानीयकरण रणनीति प्रभावी है

चीनी सैनिटरी उत्पाद कंपनी सॉफ्टकेयर ने अपने गहरे स्थानीयकरण लेआउट के साथ घाना और अफ्रीका में बेबी डायपर बाजार में अग्रणी स्थान हासिल कर लिया है। 2023 में, कंपनी बिक्री के मामले में अफ्रीकी बेबी डायपर बाजार के 20% पर कब्जा कर लेगी, और घाना का बाजार हिस्सा सबसे बड़ा रहेगा। ले शू शू के घाना में 8 कारखाने हैं, जिनकी वार्षिक उत्पादन क्षमता 5.5 बिलियन से अधिक बेबी डायपर है, जो "मल्टी-ब्रांड + किफायतीध्द्ध्ह्ह रणनीति के माध्यम से विभिन्न उपभोक्ता समूहों को कवर करती है। इसका मुख्य ब्रांड सॉफ्टकेयर 95.7% तक की पुनर्खरीद दर के साथ एक मध्यम से उच्च अंत वाले बेबी डायपर के रूप में तैनात है, जबकि बड़े पैमाने पर ब्रांड क्यूटी सस्ती कीमतों के साथ मूल्य-संवेदनशील उपभोक्ताओं को आकर्षित करता है।

अंतरराष्ट्रीय दिग्गजों और स्थानीय ब्रांडों के बीच कड़ी प्रतिस्पर्धा

हालाँकि ले शु शु को बढ़त हासिल है, लेकिन बेबी डायपर बाज़ार में प्रतिस्पर्धा आसान नहीं है। अंतरराष्ट्रीय दिग्गज पैम्पर्स और हग्गीज़ ब्रांड जागरूकता के साथ हाई-एंड बेबी डायपर बाज़ार पर कब्ज़ा कर लेते हैं, लेकिन आपूर्ति श्रृंखला और मूल्य निर्धारण रणनीति की बाधाओं के कारण उनकी बाज़ार हिस्सेदारी की वृद्धि सीमित है। इसी समय, डियर क्यूपिड जैसे स्थानीय घाना के ब्रांड धीरे-धीरे बढ़ रहे हैं, जो बेबी डायपर बाज़ार को साझा करने के लिए स्थानीय चैनलों और कम कीमत की रणनीतियों पर भरोसा करते हैं। ले शु शु को अपनी आपूर्ति श्रृंखला की लचीलापन को मजबूत करना जारी रखना चाहिए और गुणवत्ता नियंत्रण के माध्यम से अपने लाभों को मजबूत करना चाहिए।

उपभोक्ता प्राथमिकताएँ: लागत-प्रभावशीलता और सुविधा दोनों

जब घाना के उपभोक्ता बेबी डायपर खरीदते हैं, तो लागत-प्रभावशीलता अभी भी प्राथमिक विचार है। ले शुशी के बेबी डायपर की खुदरा कीमत लगभग 9.3 युआन प्रति पैक बहुत लोकप्रिय है, जबकि अंतरराष्ट्रीय ब्रांड मुख्य रूप से अपने उच्च मूल्यों के कारण आला समूहों की सेवा करते हैं। इसके अलावा, उपभोक्ताओं की बेबी डायपर की गुणवत्ता के लिए उच्च आवश्यकताएं हैं, और मूत्र रिसाव और एलर्जी जैसी समस्याएं ब्रांडों के लिए कटौती के बिंदु बन गई हैं। बाजार की प्रतिक्रिया में, सनस्क्रीन पैकेजिंग और स्वतंत्र छोटे पैकेज जैसे सुविधा सुधारों की मांग बढ़ रही है।

नीतिगत लाभांश और डिजिटल अवसरों से भविष्य में वृद्धि की उम्मीद

घाना सरकार की "hone जिला, एक कारखानाध्द्ध्ह्ह नीति स्थानीय बेबी डायपर उत्पादन के लिए कर छूट प्रदान करती है, जो ले शुशी जैसी कंपनियों को निवेश का विस्तार करने के लिए आकर्षित करती है। इसी समय, बेबी डायपर आपूर्ति श्रृंखला का डिजिटलीकरण एक नया चलन बन गया है। वर्तमान में, घाना के बेबी डायपर बाजार में 80% लेन-देन अभी भी पारंपरिक ऑफ़लाइन चैनलों पर निर्भर हैं, लेकिन B2B ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म धीरे-धीरे उभर रहे हैं, जिससे क्षेत्रीय कमी की समस्या का समाधान होने की उम्मीद है। विशेषज्ञों का सुझाव है कि ब्रांड प्रक्रियाओं को सरल बनाने और दक्षता में सुधार करने के लिए खरीद ऐप विकसित कर सकते हैं।

चुनौतियाँ और प्रतिक्रियाएँ: समानांतर रूप से गुणवत्ता नियंत्रण और चैनल नवाचार

अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों के "स्थानीयकरण" और स्थानीय ब्रांडों के "उच्च-अंत" के दोहरे हमले का सामना करते हुए, ले शुशी को विस्तार और जोखिम नियंत्रण को संतुलित करने की आवश्यकता है। एक ओर, ब्रांड विश्वास को नष्ट करने वाली गुणवत्ता समस्याओं से बचने के लिए बेबी डायपर उत्पादन के गुणवत्ता नियंत्रण को मजबूत करना; दूसरी ओर, ई-कॉमर्स चैनलों की क्षमता का पता लगाना, विशेष रूप से युवा उपभोक्ताओं के लिए ऑनलाइन बेबी डायपर खरीद को बढ़ावा देना। इसके अलावा, गतिशील इन्वेंट्री प्रबंधन के माध्यम से आउट-ऑफ-स्टॉक के जोखिम को कम करना भी बाजार की स्थिति को मजबूत करने की कुंजी है।

निष्कर्ष

घाना में बेबी डायपर बाजार की तेजी से वृद्धि अफ्रीका में उभरते बाजारों की विशाल खपत क्षमता को दर्शाती है। चीनी कंपनियों के लिए, ले शुशी की "स्थानीयकरण + बहु-ब्रांड" रणनीति विदेश जाने के लिए एक मॉडल प्रदान करती है। भविष्य में, नीति लाभांश जारी होने और डिजिटलीकरण के त्वरण के साथ, इस बेबी डायपर बाजार में अधिक अवसर हो सकते हैं।